Продвижение сайтов в региональной выдаче Яндекса в 2017 году

Примеры, пошаговые инструкции, обоснование — все, что нужно для работы.

1. Классификация запросов в Яндексе. Гео-зависимые (далее ГЗ) и геонезависимые (ГНЗ).
2. Факторы ранжирования в регионах. Какие группы факторов работают хорошо, а какие не очень.
3. Стратегии продвижения в региональной выдаче — что выбрать: поддомены или папки?

Почему именно Яндекс?

1. В отличие от Google в Яндексе геопривязка домена и отдельных документов имеет колоссальное значение. Без верно присвоенного региона не стоит рассчитывать на ранжирование по геозависимым конкурентным запросам в выбранном вами регионе.
2. Россия — одна из самых больших стран в мире и имеет множество регионов и подрегионов (с точки зрения поисковой системы), ранжирование и конкуренция в которых может различаться кардинально.

Геозависимые запросы

Это запросы, для которых поисковая выдача будет отличаться в зависимости от региона ввода запроса.

Примеры:

• купить холодильник,
• заказ пиццы,
• такси,
• детские ортопедические ранцы для девочек.

Выдача по запросу [купить холодильник], введенному из Москвы:

отличается от выдачи по запросу [купить холодильник], введенному из Владивостока:

Во втором примере четко видны региональные поддомены, сделанные крупными игроками специально под Владивосток.

Геонезависимые запросы

Стоит сразу отметить, что подавляющее большинство информационных и навигационных запросов — геонезависимые. Мы будем рассматривать только транзакционные (коммерческие) запросы с топонимом (уточнением города или другой геопривязки непосредственно в запросе).

Примеры:

• купить холодильник в Москве,
• заказ пиццы во Владивостоке,
• такси Курск.

Выдача по запросу [купить холодильник в Москве], введенному из Москвы:

очень похожа на выдачу по тому же запросу, введенному из Владивостока:

Топ внутри перемешался, но внутри ТОП-10 остались одни и те же сайты.

Вы можете самостоятельно проверить запросы на геозависимость, сравнив выдачу по разным регионам.

Странности и «глюки» в определении геозависимости в Яндексе

Очевидно, что абсолютно все не может работать так, как оно должно и задумано. В частности, встречается множество «глюков» в определении геозависимости запросов:

1. Очевидно геозависимый коммерческий запрос без топонима (по здравой логике он должен быть именно таким) может оказаться геонезависимым.
2. Запрос с точным указание города или другой геопривязкой в самом запросе может вдруг оказаться геозависимым.

Также некоторые странности проявляют запросы, которые содержат, например, «онлайн» или другие слова, указывающие на то, что регион ввода запроса и регион о